10 chiến dịch quảng cáo nổi bật tại Việt Nam trong năm 2021

.

Các thương hiệu không ngừng mang đến những chiến dịch quảng cáo sáng tạo và ý nghĩa thu hút người dùng. Đây là yếu tố quan trọng nhằm quảng bá sản phẩm/dịch vụ, thúc đẩy hành vi tiêu dùng, lan tỏa thông điệp đến khách hàng mục tiêu trong những chiến lược Marketing của thương hiệu. Cùng Advertising Vietnam điểm qua các chiến dịch quảng cáo nổi bật tại Việt Nam trong năm qua!

Lắc Xì của Ví Momo – chiến dịch được mong đợi mỗi mùa Tết

Không chỉ là hình thức giải trí cá nhân, Lắc Xì mang tính gắn kết, chia sẻ, trở thành “truyền thống giải trí” được người dùng mong đợi hàng năm. Với số lượng người tham gia Lắc Xì liên tục tăng qua các năm, lần lượt là 5 triệu (2019), 8 triệu (2020) và 11 triệu người (2021), Ví Momo đã mang đến những trải nghiệm giải trí giàu cảm xúc cho người dùng vào những ngày đầu năm.

Nội dung được đầu tư chỉn chu và sáng tạo, giải thưởng hấp dẫn đã thu hút và giữ chân người dùng qua nhiều năm

Theo MoMo, đây là một chiến dịch bùng nổ được kiến tạo từ các giá trị cộng đồng sau nỗ lực nghiên cứu, sáng tạo, thấu hiểu người dùng từ đội ngũ phát triển Ví MoMo. Nhằm truyền tải thông điệp vì cộng đồng của chiến dịch truyền thông thường niên của mình, siêu ứng dụng thanh toán đã lồng ghép hoạt động lắc ra Heo Vàng vào luật chơi của Lắc Xì năm nay và người dùng quyên góp cho các hoàn cảnh khó khăn. Chỉ tính riêng trong chương trình Lắc Xì 2021 đã có 39 triệu Heo Vàng được quyên góp, sẽ được ví MoMo quy đổi thành tiền mặt để tài trợ giúp đỡ những hoàn cảnh khó khăn.

Nhân dịp Tết Tân Sửu, OMO trình làng chiến dịch “Lời chúc hóa hành động – Lấm bẩn mang điều hay”

Những lời chúc ấm áp luôn được gửi trao mỗi dịp Tết đến xuân về nhưng nếu không có hành động thiết thực đi kèm, đây cũng chỉ là những lời “nói suông”. Với vai trò là một trong những nhãn hàng đi đầu trong việc thực hiện trách nhiệm đối với xã hội, OMO đã khởi xướng chiến dịch “Lời chúc hóa hành động – Lấm bẩn mang điều hay” nhằm chung tay kêu gọi mọi người biến những lời chúc Tết thành hành động đầy ý nghĩa như trồng cây xanh để mang lại những biến chuyển tích cực cho gia đình, xã hội và cộng đồng trong năm mới đầy khởi sắc.

Chiến dịch ý nghĩa của OMO dịp Tết 2021

Tận dụng tối đa hiệu quả từ KOLs, Influencers, sự kết hợp của bộ đôi huấn luyện viên Rap Việt Suboi và Rhymastic qua MV “Cả ngàn lời chúc”, chiến dịch “Lời chúc hóa hành động – Lấm bẩn mang điều hay” của nhãn hàng đã tiếp cận hơn 2,2 triệu người dân Việt Nam, lan tỏa mạnh mẽ thông điệp ý nghĩa đến cộng đồng.

Knorr lan tỏa niềm vui ngày Tết với “Khơi gian bếp ấm, Đón Tết an nhiên”

Trải qua một năm 2020 đầy khó khăn, thương hiệu Knorr thuộc tập đoàn Unilever đã thực hiện chiến dịch Tết “Khơi gian bếp ấm, Đón Tết an nhiên” nhằm khuyến khích gia đình Việt khơi ấm Tết bằng chính căn bếp nhà mình. Những món ăn truyền thống đậm đà tình yêu thương sẽ thắt chặt tình cảm, tình thân những ngày xuân về.

Để đưa ý tưởng chiến dịch này trở thành hiện thực, agency MullenLowe Mishra đã kết hợp cùng nhãn hàng Knorr trình làng MV “Bếp ấm ngày Tết” với sự góp mặt của ca sĩ Trúc Nhân và nghệ sĩ Thanh Thủy cũng như triển khai dự án quảng bá trên các trang mạng xã hội.

Chiến dịch đã phủ rộng khi Knorr hợp tác cùng các KOLs, Influencers, các trang thông tin điện tử để truyền cảm hứng cho gia đình Việt “xắn tay” mang về sự nhộn nhịp, ấm áp, chan chứa tình yêu thương của gian bếp.

L’Oréal Paris Vietnam tôn vinh một nửa thế giới nhân ngày 08/03 qua chiến dịch “Chính Nữ”

L’oreal Paris đã hợp tác cùng TBWA\Group Vietnam để tạo ra một khái niệm mới: “Chính nữ”. Lấy cảm hứng từ cách chơi chữ “chính – phụ”, khái niệm tương phản nhưng đầy ẩn ý này đã tác động mạnh mẽ vào định kiến về vai trò của người phụ nữ.

Chị Nguyễn Nhật Quỳnh, Giám đốc ngành hàng tiêu dùng công ty L’Oréal Việt Nam cho biết: “Lần đầu tiên, L’Oréal Paris chúng tôi đưa ra khẩu hiệu mạnh mẽ ‘Chính Nữ – Hãy là nhân vật chính trong câu chuyện của mình’ bởi chúng tôi mong muốn, mỗi phụ nữ phải mạnh mẽ nắm bắt cơ hội, hiểu rõ vai trò của mình, tin vào chính mình và thể hiện quyền năng mạnh mẽ của người phụ nữ để tạo nên cuộc sống tốt đẹp hơn. Cuộc đời của mỗi người như một thước phim và ở đó, mỗi phụ nữ hãy là nhân vật chính trong bộ phim ấy để tỏa sáng, để truyền cảm hứng và để sống hạnh phúc bên cạnh những người thân yêu của mình.”

Ba gương mặt nổi tiếng đại diện cho những “Chính nữ”

Với sự kết hợp ca sĩ Phạm Quỳnh Anh, YouTuber Giang ơi và ca sĩ Lynk Lee, chiến dịch đã truyền tải câu chuyện “Because I’m worth it”, giúp thương hiệu kết nối với phụ nữ Việt Nam và mang về Giải Vàng MMA Smarties APAC 2021 cho hạng mục Brand Awareness / Experience và cúp Bạc hạng mục Cross Channel Integration.

VinFast ra mắt ô tô điện thông minh đầu tiên tại Việt Nam

Tháng 3/2021, VinFast đã chính thức tung ra dòng xe ô tô điện thông minh VF e34, đánh dấu cuộc cách mạng trong ngành công nghiệp xe điện Việt Nam và khu vực Đông Nam Á.

VF e34 – ô tô điện thông minh đầu tiên tại Việt Nam

Sở hữu nhiều tính năng thông minh như hỗ trợ điều khiển bằng giọng nói, bộ pin dung lượng lên tới 42 kWh, tự động chẩn đoán và cảnh báo các vấn đề của xe, VF e34 dẫn đầu xu hướng xe điện thân thiện với môi trường tại Việt Nam và khơi dậy niềm tự hào dân tộc là những “điểm sáng” của dòng xe điện đầu tiên của người Việt.

VF e34 đã phá vỡ suy nghĩ cố hữu rằng “xe điện đồng nghĩa với xe hạng sang”, định vị lại phân khúc ô tô điện với người Việt. Là thương hiệu xe đầu tiên của người Việt, VinFast đã mang đến những sản phẩm chất lượng cao, thể hiện chính sách kinh doanh nổi trội giúp thương hiệu nhận được sự ủng hộ nồng nhiệt của người tiêu dùng trong nước.

Maybelline New York tiếp cận đối tượng gen Z bằng “Mấy Bé Lì”

Vào tháng 4 năm nay, Maybelline đã tạo ra chiến dịch tái xây dựng hình ảnh trong lòng thế hệ trẻ Việt Nam thành một thương hiệu mỹ phẩm “truyền cảm hứng”. Kết hợp giữa influencer marketing và music marketing, cách chơi chữ “Maybelline – Mấy Bé Lì”, lồng ghép đặc tính sản phẩm với các nét tính cách đặc trưng của Gen Z “lì lợm”, “girl lì”, “Sillì”, chiến dịch đã nhận được những phản hồi tích cực từ cộng đồng.

Chiến dịch “Mấy Bé Lì” áp dụng những đặc trưng của gen Z

Thông qua chiến dịch, thương hiệu mang đến những sản phẩm và mẹo trang điểm đơn giản, khuyến khích giới trẻ tự tin làm điều đúng đắn, không sợ hãi định kiến: không chỉ “lì” mà còn “chẳng sợ gì”, tự tin tỏa sáng theo cách riêng của mình. “Mấy Bé Lì” với sự kết hợp của Tlinh, Naomi, Yến Ji cũng đã được xướng tên tại sự kiện MMA Impact Vietnam Virtual.

Trẻ hoá sự kiện chính trị với “Tôi Đi Bầu Cử” của VTV Digital

Tổng giám đốc Đài Truyền hình Việt Nam Lê Ngọc Quang đã giao cho Trung tâm sản xuất và phát triển Nội dung số – VTV Digital thiết kế một chiến dịch truyền thông bầu cử trên các nền tảng số để phục vụ riêng nhóm cử tri trẻ dịp Bầu cử Quốc hội khóa XV và Hội đồng Nhân dân các cấp nhiệm kỳ 2021 – 2026. Lần đầu tiên, một sự kiện chính trị quan trọng của đất nước được phủ sóng mạnh mẽ trên các phương tiện truyền thông xã hội.

Chia sẻ với Advertising Vietnam, đại diện VTV Digital cho biết, tuy là một cơ quan báo chí chính thống, đi đầu trong tuyên truyền các chủ trương chính sách của Đảng và Nhà nước, nhưng VTV Digital đã có những định hướng mới để tiếp cận khán giả số, đặc biệt là Gen Z, mang đến nhiều trải nghiệm mới trên các nền tảng số.

Chiến dịch “Tôi đi bầu cử” kết hợp với các nghệ sĩ nổi tiếng

Chiến dịch Music Marketing với những MV “Tôi đi bầu cử” – Lê Xuân Đức (YouTuber Bố con Sâu), “Bài ca bầu cử 2021” – AMEE, Hứa Kim Tuyền, GREY-D, “Vũ điệu đi bầu” của vũ công Quang Đăng trên TikTok cùng nội dung mới lạ, sáng tạo, VTV đã góp phần thay đổi nhận thức và hành động của không ít cử tri trẻ.

Tiếp nối thành công của “Khi tình yêu đủ lớn”, “Học yêu” của Prudential xây dựng sự kết nối cảm xúc với khách hàng

Ra mắt chiến dịch “Học Yêu” trong năm 2021, Prudential đã “chạm” đến trái tim của khách hàng với thông điệp ý nghĩa: “Yêu là cả một quá trình, không phải một trạng thái nhất thời”. Công ty bảo hiểm nhân thọ Prudential tiếp tục hành trình “học” cách bày tỏ và xây dựng mối quan hệ lâu dài, bền chặt bằng những hành động “đúng” và “đủ”.

Chiến dịch “Học Yêu” được ra mắt vào tháng 5/2021

Thông qua chiến dịch, Prudential “tái định hình” hình ảnh của người tư vấn viên bảo hiểm với thông điệp “Người gắn kết yêu thương”. Đây là bước chuyển mình, hướng đến phong thái chuyên nghiệp nhưng vẫn hiện đại, gần gũi hơn so với định vị hơi cứng nhắc của “chuyên viên hoạch định tài chính”. Tất cả hoạt động của “Học Yêu” đều nhằm chạm đến cảm xúc, khơi gợi sự giao tiếp, kết nối và thực hiện hành động bày tỏ yêu thương, hướng đến mục tiêu “giúp mọi người đạt được những điều tốt đẹp nhất trong cuộc sống”.

Grab 7 năm “Thở nhịp Việt Nam”

Là siêu ứng dụng đa dịch vụ đáp ứng các nhu cầu thiết yếu của người dùng, Grab ra mắt chiến dịch “Grab 7 năm – Thở nhịp Việt Nam” để kỷ niệm 7 năm mang công nghệ đi cùng người Việt, đánh dấu sự phát triển và cải tiến không ngừng.

Dùng nghệ thuật storytelling “chạm” đến trái tim người xem bằng những cột mốc quan trọng trong hành trình hoàn thiện hệ sinh thái siêu ứng dụng, Grab mong muốn khắc họa những câu chuyện bình dị, gần gũi với người xem. Không lựa chọn một gương mặt đại diện hay nghệ sĩ nổi tiếng tham gia vào chiến dịch lần này, ekip Grab nhận thấy rằng mỗi người dùng hàng ngày sử dụng dịch vụ của Grab, các đối tác tài xế, các tiểu thương chợ truyền thống, hay nói cách khác là các đối tượng tham gia vào hệ sinh thái của Grab chính là “KOL” sáng giá nhất của chiến dịch.

Grab tự hào góp phần tạo nên những thay đổi cho cuộc sống tốt đẹp hơn

Toàn bộ là những câu chuyện với người dùng là trọng tâm, qua đó truyền tải thông điệp về mọi dịch vụ của Grab đều xoay quanh những nhu cầu thực tế của người dùng, giúp người dùng vượt qua những rào cản trong cuộc sống để tất cả cùng tiến lên phía trước.

“Vũ điệu 5K” – sáng tạo của Bộ Y tế và Quỹ Unilever Việt Nam – tiếp sức toàn dân chống dịch Covid

Vào giai đoạn số ca lây nhiễm trong cộng đồng tăng cao, các y bác sĩ chạy đua với hàng trăm ca mắc mỗi ngày, giai điệu trẻ trung, sôi động của “Vũ điệu 5K” đã cất lên, tiếp lửa cho tinh thần phòng chống dịch.

Không chỉ người lớn, nhiều em nhỏ cũng thuộc lòng ca từ: “Một, chịu khó đừng đi chơi. Hai, khẩu trang đeo chẳng rời. Ba, tạm xa nhau hai mét. Bốn, thành thật khai báo nha. Quan trọng là nhớ trong lòng. Rửa tay sạch mọi lúc. Cùng thông điệp 5K. Nhớ nha!”…

“Vũ điệu 5K” tiếp sức toàn dân chống dịch trong giai đoạn khó khăn

Qua thuộc sức lan tỏa mạnh mẽ của âm nhạc và ca từ dễ nhớ dễ, Bộ Y tế và Quỹ Unilever Việt Nam kêu gọi người dân bảo vệ sức khỏe, tuân thủ và chấp hành thông điệp 5K, truyền tải sự lạc quan đến mọi miền Tổ quốc.

Nguồn: Advertising Vietnam